OTT 이용행태 조사 결과 및 통계 분석

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최근 콘텐츠진흥원이 발표한 ‘2025 콘텐츠 이용행태 조사’에 따르면, 대한민국 국민의 89.1%가 OTT(Over The Top) 서비스를 이용하고 있으며, 국민 1명당 평균 2.1개의 구독 플랫폼을 사용하는 것으로 나타났습니다. 조사에 따르면 유튜브가 가장 높은 이용률을 기록했습니다. 이러한 변화는 디지털 콘텐츠 소비 방식의 급격한 변화를 보여주고 있습니다.

OTT 서비스 이용률 분석

최근 발표된 ‘2025 콘텐츠 이용행태 조사’에 따르면, 대한민국 국민의 OTT 서비스 이용률이 무려 89.1%에 달하는 것으로 나타났습니다. 이는 전체 인구 대비 거의 9명 중 8명이 OTT 서비스를 이용하고 있다는 것을 의미합니다. 가장 많이 이용되는 OTT 플랫폼으로는 유튜브가 1위를 차지하며, 그 뒤를 넷플릭스, 디즈니+, 웨이브 등이 뒤따르고 있습니다.


OTT 서비스의 확산은 인터넷 사용의 증가와 모바일 기기의 보급이 크게 기여했다고 볼 수 있습니다. 특히, 젊은 세대는 방송보다 OTT를 선호하는 경향을 보이며, 시간과 장소에 구애받지 않고 원하는 콘텐츠를 소비할 수 있는 장점이 있습니다. 이는 또한 OTT 서비스 제공자들이 다양한 콘텐츠를 발굴하고 제작하는 데 더 많은 노력을 기울이는 계기가 되고 있습니다.


조사에 따르면, OTT 서비스의 사용 이유로는 자유로운 시청 환경, 다양한 콘텐츠 선택 가능성 등이 주요하게 지목되었습니다. 이처럼 OTT 서비스는 과거 전통적인 방송에서 벗어나 새로운 콘텐츠 소비 문화를 만들어가고 있습니다. 디지털 시대의 소비 트렌드는 앞으로도 더 빠르게 변화할 것으로 예상됩니다.

구독 플랫폼 이용 현황

국민 1명당 평균 2.1개의 구독 플랫폼을 이용하고 있다는 점은 주목할 만합니다. 이는 여러 OTT 서비스가 경쟁적으로 다양한 콘텐츠를 제공함에 따라 발생한 변화입니다. 사용자들은 자신이 선호하는 콘텐츠를 쉽게 찾고 소비하기 위해 여러 플랫폼을 동시에 이용하고 있는 것으로 분석됩니다.


특히, 각 플랫폼마다 독점 콘텐츠가 존재하기 때문에, 이용자들은 자신이 좋아하는 특정 프로그램을 시청하기 위해 다양한 플랫폼에 구독하는 경향이 뚜렷합니다. 이로 인해 OTT 플랫폼 간의 경쟁이 치열해지고 있으며, 각 서비스는 차별화된 콘텐츠를 선보이기 위해 막대한 투자를 하고 있습니다.


구독 플랫폼의 다양성은 사용자에게 더 많은 선택권을 제공할 뿐 아니라, 자신의 라이프스타일에 맞는 콘텐츠를 소비할 수 있는 기회를 제공합니다. 그러나 동시에 지나친 구독 비용으로 인한 부담도 발생할 수 있어, 사용자들은 적절한 서비스 선택이 필요하다는 пікір이 제기되고 있습니다.

유튜브의 OTT 시장 내 위치

이번 조사에서 유튜브가 가장 높은 이용률을 기록한 점은 OTT 시장에서 유튜브의 위상을 강조합니다. 기존의 영상 플랫폼과는 달리, 유튜브는 사용자들에게 다양한 방식으로 콘텐츠를 제공할 수 있는 특성을 가지고 있어, 누구나 콘텐츠 제작자가 될 수 있는 여지를 제공합니다.


유튜브의 성공적인 모델은 광고 수익을 통한 수익 창출과 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 중심으로 형성된 커뮤니티입니다. 이러한 요소들은 유튜브를 보다 특별한 플랫폼으로 만들고, 사용자들의 충성도를 높이고 있습니다. 또한, 유튜브는 전통적인 방송과는 달리 더 빠른 시간 내에 트렌드를 반영하므로, 젊은 세대에게 인기가 많습니다.


결국 유튜브는 OTT 플랫폼 시장에서 중요한 다리 역할을 하며, 앞으로도 다양한 콘텐츠 생태계를 구축해 나갈 것으로 기대됩니다. 앞으로의 변화에 발맞춰 유튜브는 계속해서 새로운 콘텐츠와 기능을 추가할 계획인 것으로 보입니다.

본 조사 결과, OTT 서비스의 이용 행태는 급속하게 변화하고 있으며, 국민에게 새로운 콘텐츠 소비 방식을 제공하고 있음을 알 수 있습니다. 향후 인프라와 콘텐츠 지속성이 중요한 키워드가 될 것으로 예상됩니다. 이용자들은 다양한 OTT 서비스를 통해 원하는 콘텐츠를 자유롭게 소비할 수 있는 환경을 기대할 수 있으며, 이는 앞으로도 계속 진화할 것입니다.


앞으로도 OTT 시장의 변화와 다양한 서비스에 대한 연구와 관심이 필요합니다. 또한, 이러한 트렌드를 바탕으로 콘텐츠 제작자와 서비스 제공자 모두가 상생할 수 있는 방향으로 나아가야 할 것입니다.

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